《第三次工(gōng)業革命》的作(zuò)者傑裏米•裏夫金(jīn)可能(néng)是最受中國歡迎的美(měi)國人了(le)。他(tā)被《南方人物周刊》評價爲“吳曉波式的公共經濟學家”。

裏夫金(jīn)認爲，協同共享是一種新的經濟模式，數十億人既是生産者也(yě)是消費者，在互聯網上(shàng)共享能(néng)源、信息和(hé)實物，所有權被使用(yòng)權代替，“交換價值”被“共享價值”代替，人類進入“共享經濟”新紀元。--名家預示

閑置的資源在擁有者閑置的時(shí)間裏被新的使用(yòng)者再次利用(yòng)，讓産品産生新的價值。建立新平台，讓更多人形成新的共同認知(zhī)。

一、共享經濟是如何形成的

大(dà)多新生事(shì)物的産生都有迹可循，首先我們可以追溯到(dào)19世紀，那時(shí)候物質很(hěn)匮乏，所有東西都是公有的，沒有人會(huì)說這(zhè)個東西是我的，那個東西是你(nǐ)的，大(dà)家的物品都是公用(yòng)的，而且人們之間相互信任，因爲隻有相互的信任才能(néng)讓這(zhè)種公有制的行爲維持下(xià)去。

但(dàn)随着時(shí)間的推進，到(dào)了(le)20世紀，物資開(kāi)始有了(le)盈餘，這(zhè)時(shí)候就出現(xiàn)了(le)私有制和(hé)個人所有制，同時(shí)随着人口都湧向了(le)城(chéng)鎮，人與人直接的關系也(yě)發生了(le)變化，人們開(kāi)始漸漸變得陌生和(hé)冷漠起來(lái)。

而現(xiàn)在呢(ne)，物資依然有盈餘，某些(xiē)東西開(kāi)始閑置下(xià)來(lái)，但(dàn)人們的需求開(kāi)始變的多元化起來(lái)，很(hěn)多長尾的需求得不到(dào)滿足，這(zhè)時(shí)候共享經濟就作(zuò)爲一種解決辦法又被推行了(le)出來(lái)，與此同時(shí)，随之改變的還有人與人之間的關系，也(yě)随着共享經濟的推出而又變得相互信任起來(lái)。

說一個特别通俗易懂的例子，大(dà)家小(xiǎo)時(shí)家裏都有小(xiǎo)霸王遊戲機，那會(huì)兒街坊四鄰有遊戲機的人不多，哥(gē)兒幾個都去他(tā)家玩(wán)，這(zhè)就是早年的共享經濟，後來(lái)大(dà)家都富裕了(le)家裏都用(yòng)了(le)自(zì)己的小(xiǎo)霸王，都開(kāi)始跟自(zì)己家玩(wán)兒，這(zhè)時(shí)候很(hěn)可能(néng)小(xiǎo)夥伴們彼此的聯系就少了(le)，之間就開(kāi)始變得陌生了(le)。

到(dào)了(le)現(xiàn)在，我們是多麽希望能(néng)有一個人跟自(zì)己玩(wán)玩(wán)FIFA，玩(wán)玩(wán)NBA2K啊。你(nǐ)又開(kāi)始邀請(qǐng)你(nǐ)的好(hǎo)朋友到(dào)你(nǐ)家和(hé)你(nǐ)一起玩(wán)了(le)，但(dàn)是當然，招待朋友嘛，你(nǐ)一般是不會(huì)要錢(qián)的。但(dàn)這(zhè)也(yě)是一種共享經濟的思路，因爲你(nǐ)讓遊戲機的另一個閑置的手柄也(yě)派上(shàng)了(le)用(yòng)場。

據國家信息中心分享經濟研究中心發布《中國分享經濟發展報(bào)告2017》顯示，中國分享經濟發展迅猛，對(duì)培育經濟發展新動能(néng)、引領創新、擴大(dà)就業作(zuò)出了(le)重要貢獻。報(bào)告估算(suàn)，2016年我國分享經濟市場交易額約爲34520億元，比上(shàng)年增長103%，共有6億人參與，比上(shàng)年增加1億人。

而随着出行、短租、醫(yī)療等領域多點開(kāi)花(huā)，分享經濟正在成爲最活躍的創新領域。2016年分享經濟企業的融資規模達1710億元，比上(shàng)年增長130%。知(zhī)識付費、網絡直播、單車分享呈現(xiàn)爆發式增長，迎來(lái)“發展元年”。與此同時(shí)，擁有分享基因的各類衆創平台大(dà)量湧現(xiàn)，經過政府部門(mén)認定的“衆創空(kōng)間”超過4000個。

報(bào)告認爲，發展分享經濟是踐行“就業優先”戰略的重要抓手，預計(jì)到(dào)2020年，分享經濟提供服務者人數有望超過1億人，其中，全職參與人員約2000萬人。

借此來(lái)看(kàn)看(kàn)共享廣告的發展契機如何？“共享廣告”作(zuò)爲共享經濟的一種，抓住了(le)許多企業存在推廣費用(yòng)有限，推廣渠道(dào)一直在摸索，推廣效果不太理(lǐ)想，但(dàn)是又有迫切推廣需求這(zhè)個痛點，依靠移動互聯網這(zhè)個市場趨勢，讓用(yòng)戶共享社交圈資源，自(zì)願自(zì)主轉發，實現(xiàn)高(gāo)效精準曝光！

二、互聯網共享廣告迎來(lái)發展契機

随着互聯網3.0時(shí)代的到(dào)來(lái)和(hé)共享經濟模式的迅速崛起，互聯網共享廣告是将個性化的、聚合化的高(gāo)效率的互聯網服務與共享經濟模式相結合，應用(yòng)于廣告行業的創新型的理(lǐ)念，互聯網共享廣告迎來(lái)發展契機，主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是店(diàn)鋪的收銀台廣告展示以及店(diàn)鋪的廣告位置市場空(kōng)白(bái)。線下(xià)店(diàn)鋪的人流量較大(dà)，特别是商城(chéng)收銀的地方，每次節假日消費者排隊買單是常見現(xiàn)象，消費者逗留時(shí)間長提高(gāo)了(le)收銀台廣告投放(fàng)的效果，因此機會(huì)較大(dà)。

二是大(dà)數據營銷的時(shí)代，利用(yòng)大(dà)數據獲得用(yòng)戶信息加以分析利用(yòng)，爲廣告主帶來(lái)更多價值。主要是針對(duì)快(kuài)消、教育、金(jīn)融、地産等一系列的行業。很(hěn)多服務類行業都是通過互聯網精準廣告推廣，在較短的時(shí)間内完成一次投放(fàng)，使廣告取得了(le)非常可觀的業績，提升了(le)各廣告主的銷售收益。

我們目前正看(kàn)到(dào)數據、技術和(hé)分析工(gōng)具的實時(shí)融合，這(zhè)涉及了(le)通過各種設備浏覽媒體的用(yòng)戶，以及通過各種渠道(dào)進行購物的消費者。這(zhè)将幫助各大(dà)品牌精确判斷，什(shén)麽樣的廣告組合更利于品牌的發展。由此可見，大(dà)數據分析将爲廣告精準投放(fàng)提供支持。